"É preciso criar a ciência da inovação".

As apostas das empresas são feitas de forma aleatória. Por isso, a maioria fracassa, diz ph.D. de Harvard.

O consultor Clayton Christensen, professor da Universidade Harvard e ph.D. em Economia, é uma das maiores autoridades mundiais na questão mais importante hoje: inovação. Ele criou conceitos que revolucionaram o modo de administrar de várias empresas. Segundo Christensen, para as grandes companhias sobreviverem na era da globalização, é preciso explorar novos mercados e desenvolver produtos e serviços inovadores. Também é preciso comprar concorrentes ameaçadores e saber reinventar a gestão do negócio. Quem não seguir essa trilha, segundo ele, vai sumir do mapa. Autor de três best-sellers, Christensen é um dos principais palestrantes do mundo dos negócios e consultor de algumas das maiores companhias do mundo, como Intel, Johnson & Johnson e Kodak.
[Maria Laura Neves - Economia e Negócios - Época]

Brasil é o segundo país que mais lança produtos.

Em janeiro de 2009, o Brasil saltou de sexto para o segundo lugar entre os países que mais lançaram produtos no mundo, de acordo com pesquisa feita pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). A China ficou em primeiro lugar.
Durante o primeiro mês de 2009, as marcas próprias, que totalizaram 16% dos lançamentos no consolidado de 2008, tiveram um aumento de 21% nos lançamentos, o que pode refletir ajustes feitos nos hábitos dos consumidores em função das restrições impostas pela crise econômica atual.
De acordo com a pesquisa, o total de lançamentos mundiais em 2008, que havia ultrapassado a casa dos 20 mil produtos por mês, no primeiro semestre, recuou para pouco mais de 19 mil, no último trimestre do ano. Apesar da queda, para o coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, Fábio Mestriner, o número continua sendo expressivo e indica a forte dinâmica do setor, pois novas embalagens revigoram marcas, produtos e vendas.
Dentre as categorias com mais lançamentos no ano passado, destacam-se os produtos de cosmética e cuidados pessoais.
Em relação à participação das marcas próprias, o estudo revela que cada vez mais os supermercados e as redes de auto-serviço oferecem aos consumidores produtos com suas marcas. Os países com índices mais altos de participação deste tipo de produto são: Reino Unido, Suíça, Alemanha e Holanda.
Em relação aos tipos de embalagens mais lançadas, as flexíveis alcançaram os frascos e garrafas. Quanto ao material, os plásticos ganham destaque e participação relevante. Um exemplo é o crescimento do uso das garrafas PET para refrigerantes. Outros materiais que aparecem na pesquisa como os mais adotados são resinas, como o polietileno e o polipropileno, e também o alumínio, os filmes metalizados e multi-laminados.
O levantamento também revela que nos últimos cinco anos os tamanhos das embalagens mais lançadas diminuíram pela metade. Hoje elas estão menores, com 100 gramas e 200ml, e adaptadas para atender a vida moderna. Segundo Mestriner, elas estão cada vez mais voltadas às características de consumo. Levam em conta praticidade e conveniência, evitando assim, desperdícios e a necessidade de estocar o produto depois de aberto.

[empresas.globo.com]

Segmentação e implementação ditam as regras do Marketing.

A análise de segmentação é um bom começo para descobrir e conhecer quem é o consumidor de uma marca. A afirmação é do Presidente da Copernicus Marketing Consulting no Brasil, Alberto Cerqueira Lima.

Com a palestra que ressalta que o Marketing de hoje não é como o de ontem e não será como o de amanhã, o executivo destaca a quebra de paradigmas que está ocorrendo no mercado.
A quebra de paradigmas é maior que uma revolução ou que uma transformação. Uma revolução tem a ver com o cinema, por exemplo, que é uma referência ao teatro. O automóvel é uma referência à carroça e a Internet é a revolução das revistas. De acordo com Cerqueira, algumas situações no Marketing não têm palavras.
Infelizmente está se tornando normal no Brasil, Estados Unidos e Europa, empresas com cada vez mais problemas de investimento e retorno em Marketing. Por isso, as estratégias passam a ser inseridas em games, esportes, especiais em TV, PDV, Internet, teatro de rua e boca-a-boca.

Sem palavras, mas com novos paradigmas

Segundo Cerqueira, eventos como o Red Bull Air Race é mais do que um mega evento e não tem como nomear. “Em uma loja de cosméticos nos Estados Unidos, uma moça entrou para pedir uma informação e foi maquiada e saiu da loja cheia de produtos da marca. Isto tem nome?”, questiona o presidente da Copernicus Marketing Consulting.
Enquanto os modelos tradicionais de comunicação são conhecidos pela negligência na definição do segmento e posicionamento de estratégias de Marketing, foco no plano de mídia criativa e brand equity, o modelo emergente tem obsseção por definições dos segmentos e foco no envolvimento do consumidor.

O que antes era um plano de mídia, passa a ser um plano de contato. “A mesma arma que está desmontando paradigmas traz também ferramentas para reconstruir”, conta Alberto Cerqueira Lima durante o III Seminário Marketing 360º.

A importância de implementar

Os principais componentes para a implementação de uma estratégia se baseiam na essência, personalidade, diferenciação, necessidade, ambiente competitivo e o target. O posicionamento tem que ter atributos que façam a diferença para o target. “As estratégias são tão boas quanto a implementação delas no departamento de Marketing.

"Nenhuma empresa sobrevive se não se reinventar".

[Thiago Terra - Mundo do Marketing]

Liquida Porto Alegre incrementa a dinâmica econômica da cidade, projetando resultados superiores aos do último ano.

Liquida Porto Alegre em sua 13ª edição acontece do dia nove de fevereiro ao dia primeiro de março.
Com o objetivo de fortalecer o comércio na cidade, há 12 anos a CÂMARA DE DIRIGENTES LOJISTAS DE PORTO ALEGRE realiza o Liquida Porto Alegre. Um evento que já é tradição, um verdadeiro fenômeno de vendas na cidade e que se consagrou como a maior liquidação do país.
Para realizar o Liquida Porto Alegre, a CDL Porto Alegre conta com o apoio de entidades como o Sindilojas, Prefeitura Municipal, shopping centers e com o patrocínio do Sicredi e SPC.
É através deste evento que o comércio varejista estimula o consumo na cidade, transformando o mês de fevereiro no segundo período mais representativo em vendas do ano para alguns segmentos, ficando atrás apenas do período de Natal.

A meta é atingir uma receita de R$ 654 milhões, 6,5% a mais sobre o resultado de 2008.
[Globo.com / CDL-Porto Alegre]

A EGP é um centro de formação e produção de conhecimentos com foco na dimensão estratégica da gestão pública.

Ligada à Secretaria Municipal de Administração, a Escola de Gestão Pública - EGP, tem como objetivo principal a formulação de novos conhecimentos no âmbito da gestão pública e a permanente qualificação dos servidores da Prefeitura Municipal de Porto Alegre. Busca também otimizar os recursos orçamentários investidos nas ações de capacitação e desenvolvimento dos servidores municipais e maior resolutividade às políticas públicas quanto aos aspectos técnicos, gerenciais, éticos, políticos e culturais.
Principais Atividades da EGP
- Promover ações de qualificação visando a capacitação e o desenvolvimento de conhecimentos e habilidades profissionais consideradas essenciais ao exercício da função pública;
- Desenvolver pesquisa para produção de conhecimentos que subsidiem as ações de formação e capacitação profissional na PMPA;
- Prestar assessoramento aos órgãos da PMPA no planejamento de projetos de qualificação que visem o desenvolvimento de conhecimentos e habilidades profissionais relativos aos cargos e à Política Institucional promovida em cada órgão;
- Estabelecer parcerias interinstitucionais buscando a troca de experiências e informações no âmbito do desenvolvimento de recursos humanos.
Modalidades de Ensino
A programação prevista para 2009 será realizada pela EGP, nas seguintes modalidades: “Educação Presencial”, utilizando os recursos educacionais tradicionais e “Educação à Distância”, utilizando recursos da plataforma Moodle, através da rede de computadores da PMPA.
Informações:
Outras informações: escolagestao@sma.prefpoa.com.br ou (51) 3289-1177.

[Fonte: SMA/PMPA]

Indicador do Ipea mostra setor produtivo apreensivo.

Entidades representativas de 80% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro estão apreensivas com a crise internacional, mas ainda confiam que o país poderá crescer entre 1,6% e 4% este ano.

É o que mostra o Sensor Econômico do Ipea, indicador criado com o propósito de captar a expectativa do setor produtivo do país, lançado hoje em São Paulo, na sede do Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial (Iedi), pelo ministro da Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República, Mangabeira Unger e o presidente do Ipea, Marcio Pochmann.

O Sensor Econômico é uma pesquisa mensal realizada pelo Ipea em todo o território nacional por meio de questionários enviados, na segunda semana de cada mês, a 115 entidades de diversas atividades, da agricultura, da indústria, do comércio e serviços, e de trabalhadores. São 24 questões objetivas sobre as expectativas econômicas e sociais.

Cada uma das 24 questões apresenta cinco cenários possíveis: a resposta mais otimista vale 100 pontos, a confiante 50 pontos, a apreensiva zero, a adversa -50 pontos e a mais pessimista -100 pontos. A soma das pontuações, por questão, forma blocos chamados Aspectos, que apontam para a expectativa do setor produtivo para temas como contas nacionais, parâmetros econômicos, desempenho das empresas e aspectos sociais.

No mês de janeiro, o quadro da crise favoreceu as expectativas positivas em relação aos seguintes parâmetros econômicos: taxa de câmbio, inflação e juros. Há confiança de que a inflação terá, no máximo, baixo crescimento (entre 3% e 5%), que a taxa de câmbio sofrerá pouca alteração (entre 5% e 9%) e que taxas de juros vigentes apresentarão queda (entre -0,5% e -3%). A nota destoante, mas esperada, é o sentimento de apreensão, quase adverso, em relação ao acesso ao crédito nos próximos 12 meses.

Chamou atenção a expectativa de agravamento dos principais problemas sociais do país. É considerado adverso o futuro próximo para questões como pobreza e desigualdade e há pessimismo quanto à violência urbana.

Todos os setores esperam um quadro adverso em relação à situação financeira e a margem de lucros. O resultado, depois de anos de crescimento, revela-se na intenção de não ampliar a capacidade produtiva este ano.

O Sensor Econômico mostra os setores com preocupações diferentes. O agropecuário, por exemplo, avalia que o PIB brasileiro não deve crescer este ano e que, nas trocas externas, a tendência será de queda no superávit comercial do país. O motivo seria queda esperada nas exportações e o aumento moderado das importações.

A indústria, por sua vez, embora acredite em um quadro adverso para as exportações brasileiras, é menos enfática quanto ao crescimento das importações. No entanto, é o único setor que espera um ano problemático nas três variáveis destacadas: utilização de capacidade (abaixo de 80%), contratação de mão-de-obra (redução entre 0,9% e 3%) e margem de lucro.

O setor de serviços e comércios está apreensivo quanto à queda das exportações e a possibilidade da queda da margem de lucros.

Na avaliação da contratação de trabalhadores, a indústria é mais apreensiva quanto à utilização de capacidade. A agropecuária apresenta uma visão confiante para este ano (entre 81% e 90%).

O setor agropecuário acredita que o Brasil não crescerá acima de 1,5% em 2009. Nos setores de indústria e comércio e serviços há confiança em crescimento entre 1,6% e 4%.O Sensor mostra, ainda, que o setor mais preocupado com seu desempenho é a indústria.

Essas divergências de avaliação demonstram, segundo o Sensor, que os setores ainda buscam informações para posicionar-se frente às notícias que chegam do resto do mundo.
[Pesquisa Sensor Econômico - Ipea -09/02/2009]

A proposta de qualificação do Complexo Beira-Rio projeta oportunidades de negócios e incremento da dinâmica social e econômica de Porto Alegre.

Dando seqüência às inspeções das cidades candidatas à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, a comitiva da FIFA, formada por Thierry Weil (diretor de marketing), Dick Wiles (vice-presidente da empresa MATCH) e Fúlvio Danilas (gerente da FIFA e responsável pelo projeto Copa do Mundo FIFA Brasil 2014), acompanhada pelo Comitê Organizador da Copa do Mundo, formado pelo presidente Ricardo Teixeira, Joana Havelange, Rodrigo Paiva, Mário Rosa, Carlos Langoni e o consultor de estádios, Carlos de La Corte, visitaram no último sábado, 31/01, a cidade de Porto Alegre.

O projeto prevê um volume significativo de investimentos e deve gerar muitas oportunidades de negócios, incrementando da dinâmica econômica da cidade e trazendo resultados positivos para toda a sociedade.

No link, imagens, fotos e os vídeos apresentados aos comissários da FIFA.

http://www.internacional.com.br/pagina.php?modulo=4&setor=34&secao=82&subsecao=&codigo

[CBF News]

ESPM - SP utiliza estratégia de formação, envolvimento social e marketing, com resultado para os alunos, para a instituição e para a sociedade.

As ONGs exercem papel importante na luta por um futuro melhor e mais sustentável. Dentro deste contexto, a ESPM Social está com as inscrições abertas, até 13 de fevereiro, sexta-feira, para o processo de seleção de organizações que queiram receber e participar do projeto de consultorias em Marketing e Comunicação. O objetivo da iniciativa é auxiliar a estruturação das atividades dessas organizações, de modo a divulgar melhor o trabalho realizado, buscar parceiros, ordenar a gestão financeira e ampliar o atendimento.Os alunos da ESPM também participam e com isso têm a oportunidade de utilizar os conhecimentos adquiridos em aula, em atividades de auxílio à cidadania e à inserção social.

Para participar, as ONGs com sede na grande São Paulo, devem se inscrever pelo e-mail espm.social@espm.br ou fred@espm.br.

É necessário informar os seguintes dados: nome da organização, razão social, site (se houver), objetivos e o público-alvo.

As entidades selecionadas serão atendidas por uma equipe de alunos da ESPM, sob orientação dos professores coordenadores, os quais irão elaborar um plano de marketing e comunicação com base no diagnóstico feito a partir da análise macro e micro ambiental da organização.
A cada seis meses, a ESPM Social seleciona novas entidades que necessitem desta consultoria gratuitamente. Desde 2003, cerca de 42 ONGs foram contempladas com o projeto.
Mais informações sobre o processo seletivo e a ESPM Social pelo telefone 11- 5081 8238.

[Fonte: Assessoria de imprensa da ESPM]

VIVO anuncia patrocínio ao Brasil-Pe. A equipe usará uniforme com a marca da empresa já na estréia do Gauchão.

A Vivo anunciou na tarde desta terça patrocínio ao Brasil-Pe para a disputa do Gauchão 2009. O time pelotense estreia hoje às 20h30min, contra o Santa Cruz, no Estádio Bento Freitas, já com uniforme novo.
O Brasil-Pe é o único clube de futebol do Estado e do país a ser patrocinado pela empresa.
– Neste momento especial a Vivo decidiu firmar parceira com o Brasil-Pe. Estamos felizes em poder apoiar a comunidade neste momento sensível — afirmou a diretora regional sul da Vivo, Clenir Wengenowicz.
Para o presidente do Brasil-Pe, Helder Lopes, a parceria significa um recomeço para o time, que há 19 dias viveu sua maior tragédia.
– A partir de hoje, o Brasil-Pe passa por um momento de reinício.

[Brenda Parmegianni - Zero Hora.com]

Graduação Tecnológica é uma das alternativas preferenciais de profissionais que buscam reposicionamento no mercado.

Diversos executivos e profissionais que desejam integrar o ambiente gerencial das empresas em que trabalham, ou buscam reposicionamento de suas carreiras, encontram nos cursos de graduação tecnológica um caminho ágil e que oferece boa perspectiva de resultado.

A dinâmica de mercado, cada vez mais intensa, exige qualificação permanente, sem oferecer disponibilidade de tempo na mesma proporção.
Estas condições tornam mais complexa a condução de um processo de qualificação, quando visa a mudança nos rumos da carreira, o ingresso em uma nova área de atuação ou a habilitação aos níveis de tomada de decisões empresariais.
A graduação tecnológica oferece cursos com menor duração e focados em áreas específicas do mercado. É uma modalidade de formação superior recente, que ainda vai se desenvolver muito em termos de qualidade, mas que já atende, muito satisfatoriamente, as demandas pessoais e corporativas do mercado brasileiro.

Conheça o CATÁLOGO NACIONAL DE CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA do MEC:

http://portal.mec.gov.br/setec/index.php?option=content&task=view&id=583&Itemid=717&sistemas=1

[Nelson Perez - Attos Planejamento]